Цель проведения конкурса в Instagram
Организация конкурса в Instagram преследует основную цель — привлечение новых подписчиков и повышение заинтересованности в вашем профиле. Конкурсы служат эффективным средством для увеличения вовлеченности и расширения базы аудитории. Далее мы детально рассмотрим этапы проведения конкурса, начиная от выбора подходящего приза и заканчивая работой с участниками после окончания мероприятия.
Этап 1: Выбор награды
Ключевое значение имеет привлекательность приза. Без достойного вознаграждения участникам не захочется прилагать усилия. Владельцы интернет-магазинов могут разыгрывать товары собственного производства, тогда как специалисты, оказывающие услуги (например, косметологи), сталкиваются с необходимостью творческого подхода. Награда должна соответствовать потребностям вашей аудитории и вызывать интерес.
Например, владельцам косметических салонов выгоднее разыгрывать бесплатные процедуры, поскольку это привлечёт местных жителей, потенциально заинтересованных в услугах салона. Такая награда не только увеличивает число подписчиков, но и стимулирует дальнейшее взаимодействие с вашим бизнесом.
Пример хорошего приза:
«Выиграй комплект книг по тайм-менеджменту!» — легко запоминающийся и привлекательный для большинства пользователей приз.
Этап 2: Определение формата конкурса
Instagram предлагает разнообразные форматы конкурсов, каждый из которых имеет свои особенности и предназначен для различных целей. Рассмотрим четыре основных вида:
Giveaway (Гивэвей)
Самый популярный формат конкурса, направленный на быстрое привлечение большого числа подписчиков. Организаторами становятся известные блогеры, а спонсорами — те, кто хочет расширить своё присутствие в социальной сети. Участники обязаны подписаться на аккаунты организаторов и партнеров, отметить друзей в комментариях и иногда ставить лайки на последние посты.
Преимущества гивэвея:
- Привлечение большого числа подписчиков.
- Получение мощного импульса для молодого аккаунта.
Недостатки:
- Многие подписчики вскоре отписываются.
- Участников привлекает только приз, а не содержание аккаунта.
Поэтому гивэвей рекомендуют использовать осторожно, обращая особое внимание на аудиторию организаторов.
Розыгрыш за лайк и отметку друзей
Этот формат подразумевает, что участники ставят лайк под постом и отмечают друзей в комментариях. Подобный подход способствует быстрому привлечению подписчиков и повышению активности профиля. Поскольку условия просты, аудитория быстро вовлекается в мероприятие.
Главный плюс — легкость реализации и минимальный бюджет. Минус — невозможность точного контроля участия аудитории.
Конкурс в Stories
Участники должны посмотреть сторис, подписаться на организатора, поставить лайк на последнем опубликованном посте и разместить репост истории с упоминанием организатора. Дополнительное условие — отмечать друзей в комментариях.
Подобный формат привлекает дополнительную аудиторию, стимулируя интерес друзей участника. Сложность заключается в необходимости понимания механики репостов и формирования качественных историй.
Творческий конкурс с хештегом
Организатор придумывает оригинальный хештег и просит участников выполнить творческое задание, опубликовав результат с указанным тегом. Призер определяется по оригинальности или количеству лайков.
Примеры творческих заданий:
- Сделать фотографию на тему бренда.
- Придумать рецепт блюда с продуктом компании.
- Записать видеоролик с рассказом о своем опыте.
Главная трудность — невысокая вовлеченность неподготовленной аудитории, поэтому творческий конкурс лучше устраивать на страницах с достаточной базой подписчиков.
Этап 3: Составление рекламного поста о розыгрыше
Правильно сформулированный пост способен привлечь максимальное внимание аудитории. Он должен содержать:
- Яркое изображение приза.
- Четкое описание условий конкурса.
- Информация о сроках проведения.
- Способ определения победителя.
Фотография приза должна быть выразительной и красивой, чтобы привлечь внимание читателей. Текст должен ясно обозначать суть мероприятия и пояснить, что ожидает участников.
Пример описания конкурса:
«Розыгрыш великолепного учебного пособия по тайм-менеджменту! Ставьте лайк, отмечайте друзей и получите шанс стать обладателем уникальной книги.»
Этап 4: Выбор победителя
Для справедливого и прозрачного выбора победителя используйте специализированный сервис. Примеры проверенных инструментов:
- MyWinni: Самый функциональный сервис, позволяющий выбирать победителей по множеству критериев (лайки, комментарии, подписка и др.). Есть возможность бесплатной версии и проверки участников.
- Zengram Winner: Ещё один надежный инструмент, определяющий победителя случайным образом из пользователей, выполнивших условия конкурса.
- Youtogift: Универсальный сервис, работающий по различным принципам отбора победивших участников.
Используя эти сервисы, вы обеспечите объективность конкурса и предотвратите обвинения в фальсификации.
Этап 5: Повышение узнаваемости конкурса
Маленькая аудитория — повод задуматься о дополнительных мерах продвижения конкурса. Несколько эффективных методов:
- Таргетированная реклама в Instagram: позволяет показать ваше предложение людям, близким по характеристикам вашей основной аудитории.
- Покупка рекламы у блогеров: выгодные условия возможны при совпадении вашей целевой аудитории с аудиторией блогера.
- Активизация собственных каналов: расскажите о мероприятии в своих других социальных сетях.
Эти меры позволят увеличить охват и привлечь большее количество участников.
Этап 6: Работа с новоприобретёнными подписчиками
Основной проблемой после проведения конкурса является волна отписки. Чтобы предотвратить это явление, рекомендуется:
- Продолжить серию мероприятий и конкурсов, направленных на удержание подписчиков.
- Увеличить активность профиля: размещать интересные публикации, устраивать игры и викторины.
- Обратиться к рекламе у лидеров мнений, чьи зрители соответствуют вашей целевой аудитории.
Только постоянная работа с контентом и внимательное отношение к аудитории способны удерживать подписчиков надолго.
Заключение
Проведение успешного конкурса в Instagram требует продуманного подхода и правильного выбора формата. Важно соблюдать четкость условий, своевременно информировать участников и ответственно относиться к выбору победителя. Применяя приведённые рекомендации, вы сможете добиться максимального эффекта от мероприятия и закрепить положительную динамику роста вашего аккаунта.
