Крупный онлайн-магазин интимных товаров, работающий в США с 2002 года. Несмотря на солидный возраст бренда, отличные позиции на рынке и высокое качество продукции, владелец столкнулся с проблемами:

отсутствие целенаправленной стратегии по наращиванию органического трафика;
массовое появление спамных ссылок на сомнительные домены, угрожавшие штрафами от Google.

Именно поэтому понадобилась профессиональная поддержка и началась реализация масштабной кампании по внешнему линкбилдингу.

Содержание

Линкбилдинг для секс-шопа: Как удвоить органический трафик, несмотря на специфичность ниши

Сложности ниши

Особенностью рынка интимных товаров является осторожность владельцев ресурсов в принятии материалов о таких продуктах. Многие владельцы платформ отказываются размещать подобные публикации, что усложняет задачу построения естественного ссылочного профиля.

Действия команды

До начала активной работы партнёр уже начал подбирать штатного SEO-специалиста, но основную нагрузку по внешним ссылкам поручил нам. Поскольку самостоятельная стратегия партнёра отсутствовала, наша команда приступила к разработке полноценной концепции внешнего линкбилдинга, нацеленную на увеличение органического трафика.

Анализ и подготовка запросов

Партнёр предоставил первоначальный список запросов, необходимых для продвижения отдельных категорий товаров. Мы внимательно проанализировали их и выбрали приоритетные запросы, основываясь на текущих позициях сайта и оценке сложности продвижения (Keyword Difficulty) и частоты запросов (Volume Search) по инструментам Ahrefs.

Оценка ссылочной массы

Исследование показало огромное количество вредоносных ссылок низкого качества, возможно, созданных конкурентами. Часть этих ссылок была отклонена, а остальная масса тщательно проверена и очищена.

Анализ конкурентов

Проведение анализа аналогичных сайтов конкурентов выявило несколько слабых мест, которыми можно было воспользоваться:

Недостаточное количество текста на страницах;
Недостаточно качественная внутренняя перелинковка.

На основании этих выводов нами были разработаны рекомендации по улучшению внутренней структуры сайта.

Работа с площадками-донорами

Учитывая трудности тематики, пришлось приложить особые усилия для нахождения площадок, принимающих размещение ссылок. Были установлены строгие критерии отбора доноров:

Домен Rating (DR) выше 30;
Ежемесячный органический трафик минимум 1000 пользователей;
Географическая принадлежность — США;
Тематика площадок должна быть связана с жизнью, здоровьем, отношениями или конкретно относиться к взрослой тематике.

Полученные результаты

За короткий срок нам удалось добиться значительных успехов:

Органический трафик увеличился с 20 тыс. до 41 тыс. ежемесячных посетителей.
Уровень Domain Rating (DR) поднялся с 60 до 62, что непросто ввиду особенностей шкалы оценки.
Категории и подкатегории товаров вышли на лидирующие позиции в выдаче по целевым запросам.

Такие достижения доказывают, что профессиональный подход к построению ссылочного профиля способен решить проблему даже в сложнейших тематиках.