Перед нами стояла задача помочь партнёру осуществить переход с домена .com на национальный домен .ru — без потери трафика и с перспективой роста аудитории из поисковых систем.

Ключевые цели проекта:

бесшовный переезд на новый домен;
развитие маркетплейса (в том числе привлечение новых поставщиков);
рост органического трафика.

Содержание

Почему важен переезд на национальный домен

Переход на домен национального уровня помогает:

укрепить позиционирование бизнеса внутри страны;
повысить доверие пользователей и поисковых систем.

Главный риск — возможная потеря трафика из‑за ошибок при перенаправлении или технических недочётов.

Разработанная стратегия

Чтобы минимизировать риски и достичь поставленных целей, мы запланировали комплекс мероприятий:

Подготовка и сопровождение переезда сайта с детальным ТЗ — для сохранения органического трафика.
Технический аудит и рекомендации по оптимизации сайта.
Разработка ТЗ для копирайтеров — создание оптимизированного контента.
Годовая стратегия продвижения, включающая:
- оптимизацию структуры и контента категорий;
- создание и оптимизацию страниц фильтров под частые поисковые запросы;
- автоматическую перелинковку на основе ключевых слов;
- внешнее продвижение через размещение ссылок на авторитетных тематических площадках.

Реализованные действия

1. Подготовка технического задания на переезд

В ТЗ были учтены критические моменты для сохранения трафика:

настройка 301‑редиректов со старого домена на новый;
обновление всех внутренних ссылок (перелинковка, теги Canonical и Hreflang, адреса ресурсов);
актуализация XML‑карты сайта;
перенос микроразметки на новые URL;
замена упоминаний старого домена в контенте и метатегах;
подключение нового домена к Google Search Console и настройка смены доменного имени.

2. Полный технический аудит сайта

Мы подготовили рекомендации по улучшению «здоровья» сайта:

переход на статические SEO‑дружественные URL (улучшают индексацию и ранжирование);
оптимизация внутренней навигации (хлебные крошки, XML/HTML‑карты, пагинация);
настройка стандартных 301‑редиректов (устранение дублей);
ограничение индексации служебных страниц (экономия краулингового бюджета);
формирование корректных HTTP‑заголовков (ускорение загрузки);
внедрение канонических URL;
оптимизация скорости загрузки;
добавление блоков перелинковки;
внедрение микроразметки Schema.org.

3. Исправление критических ошибок

До переезда мы:

устранили «битые» страницы (404) и обновили входящие ссылки;
заменили редиректы 301 на конечные страницы 200 ОК;
очистили Sitemap.xml от неактуальных страниц (404, 301, неканонических);
закрыли от индексации служебные разделы (личный кабинет, корзина и др.);
добавили ручные теги Title и метатеги Description на приоритетных страницах, шаблонные — на карточках товаров.

4. Ускорение индексации после переезда

Для быстрого попадания страниц в индекс мы использовали Google Indexing API — это позволило:

оперативно добавить страницы в поисковую выдачу;
избежать ожидания естественного сканирования ботом.

5. Улучшение интерфейса

Проведён редизайн с учётом:

повышения юзабилити;
добавления блоков перелинковки;
внедрения раздела FAQ;
оптимизации карточек товаров.

6. Реализация годовой стратегии продвижения

создание статических страниц фильтров с SEO‑оптимизацией;
ежемесячная доработка категорий (метатеги, контент) с учётом сезонности;
расширение ссылочного профиля через размещение линков на тематических площадках.

Достигнутые результаты

Рост органического трафика
За период с июня 2024 по февраль 2025 трафик увеличился на 460 % (данные Google Analytics 4).
Динамика в Google Search Console

краткосрочное снижение кликов (–28,8 %) и показов (–18,9 %) после переезда;
улучшение средней позиции с 18,4 до 17,3;
в октябре 2023: рост кликов на 51,2 %, показов на 51,3 % (по сравнению с сентябрём).

Увеличение трансакций
За период продвижения количество транзакций выросло на 240 %.

Ключевые выводы

Рост трафика на 460 % обеспечен за счёт:
- оптимизации приоритетных категорий;
- создания качественного контента;
- улучшения внутренней перелинковки;
- наращивания внешних ссылок на авторитетных площадках.
Успешный переезд без потери трафика стал возможен благодаря:
- предварительному исправлению критических ошибок;
- чёткому следованию рекомендациям по миграции.