Ссылочная масса (или ссылочный профиль) — совокупность внешних ссылок, ведущих на ваш сайт с других интернет‑ресурсов. Это один из ключевых факторов SEO‑продвижения: грамотно сформированный ссылочный профиль повышает доверие поисковых систем (ПС) и помогает вывести сайт на первые позиции в выдаче.

Чтобы выстроить эффективную стратегию наращивания внешних ссылок, необходимо проанализировать подходы конкурентов. В этом руководстве разберём пошаговый алгоритм такого анализа.

Последовательность анализа ссылочной массы

Анализ включает следующие этапы:

1. Определение конкурентов.
2. Изучение динамики ссылочной массы.
3. Анализ типов ссылок.
4. Исследование анкор‑листов.
5. Оценка качества ссылок.
6. Анализ региональности ссылок.
7. Поиск битых ссылок.
8. Формирование стратегии и расчёт бюджета.

Рассмотрим каждый этап подробно.

1. Определение конкурентов

Выявить прямых конкурентов можно вручную или с помощью специализированных инструментов.

Ручной метод:

1. Выберите поисковую систему для продвижения.
2. Определите приоритетные запросы из семантического ядра (СЯ) для ключевых категорий/разделов. Для небольшого сайта достаточно нескольких маркерных запросов.
3. В режиме «Инкогнито» изучите ТОП‑10 результатов поиска по каждому запросу. Отберите сайты, схожие с вашим по структуре и контенту. Для крупного ресурса с разветвлённой структурой у каждой категории может быть свой набор конкурентов.

Пример: для небольшого зоомагазина с основной категорией «Dog Food» анализ выдачи по ключевому запросу покажет потенциальных конкурентов. Не все сайты из ТОП‑10 будут прямыми конкурентами — среди них могут быть крупные маркетплейсы.

Автоматизированные инструменты:

• Serpstat:
  • введите домен в строку поиска и выберите регион;
  • перейдите в раздел «Анализ данных» → «Конкуренты»;
  • отфильтруйте сайты с высокой видимостью и наибольшим числом общих ключевых фраз. Исключите маркетплейсы, агрегаторы и каталоги.
• Ahrefs:
  • в «Site Explorer» укажите свой домен;
  • откройте «Organic Keywords» и выберите ключевое слово для анализа;
  • внизу страницы увидите ТОП‑10 конкурентов.

2. Анализ динамики ссылочной массы

Важно оценить, как меняется количество ссылающихся доменов со временем. Естественный рост (плавный и постоянный) воспринимается ПС положительно. Резкие скачки допустимы только при наличии инфоповодов (например, выход новой модели смартфона).

Как проверить динамику в Ahrefs:

1. На вкладке «Overview» найдите диаграмму для вашего домена.
2. В выпадающем списке «Competitors» добавьте домены конкурентов (максимум 10).
3. Измените параметр графика с «Avg. organic traffic» на «Referring Domains».
4. Настройте временной промежуток (рекомендуется — от 1 года).

Что учитывать:

• Для молодого сайта не стоит гнаться за объёмом ссылочной массы у более старых ресурсов. Ориентируйтесь на конкурентов схожего возраста с высокой видимостью по целевым запросам.
• Если темпы роста конкурентов значительно превышают ваши, ускорьте наращивание ссылок.

3. Анализ типов ссылок

Изучите соотношение dofollow и nofollow‑ссылок:

• Dofollow — учитываются ПС, передают «вес» сайту. Более ценны для SEO.
• Nofollow — не передают «вес», но делают профиль естественнее. ПС могут переходить по ним.

Рекомендуемое соотношение:

• 70–80% — dofollow;
• 20–30% — nofollow.

Важно: идеальное соотношение зависит от ниши, региона и стратегии. Даже профиль из 100% dofollow‑ссылок не всегда приводит к пессимизации.

Где найти данные:

• В Ahrefs — на вкладке «Overview» (параметр «By DR»).
• В Netpeak Agencies Group — специализированный инструмент для визуализации различий между вашим сайтом и конкурентами.

4. Анализ анкор‑листов

Анкор‑лист — это набор текстов ссылок, ведущих на сайт. Естественный профиль включает:

• безанкорные ссылки и URL — 40%;
• брендовые анкоры — 40%;
• фразовые анкоры — 20%.

Как получить данные:

• Serpstat: инструмент «Анализ ссылок» → отчёт «Анкоры».
• Ahrefs: «Backlink Profile» → «Anchors».

Для расчёта процентного соотношения выгрузите данные в таблицу и примените фильтрацию.

5. Анализ качества ссылок

Ключевой показатель — Domain Rating (DR), отражающий авторитетность сайта. Желательно, чтобы DR доноров превышал 30.

Где смотреть:

• В Ahrefs («Overview» → параметр «By DR») — таблица с процентом ссылок от доменов с разным DR.

На что обратить внимание:

• Наличие линкоферм (сайтов, массово обменивающихся ссылками).
• Присутствие дорвеев (страниц для автоматического перенаправления трафика).
• Ссылки с ресурсов запрещённых тематик (азартные игры, контент для взрослых и т. п.).

6. Анализ региональности ссылок

Географическая принадлежность доноров влияет на региональное ранжирование. Например, для продвижения в Украине важны домены .ua, .com.ua.

Как проверить:

• Ahrefs: «Overview» → «Backlink Profile» → карта с доменными зонами.
• Serpstat: «Анализ ссылок» → «Суммарный отчёт».

Для точности: используйте Netpeak Checker для проверки геолокации IP‑адресов доноров.

7. Поиск битых ссылок

Битая ссылка ведёт на удалённую или несуществующую страницу. Это возможность предложить замену ссылки на ваш ресурс.

Алгоритм:

1. В Ahrefs: «Backlink Profile» → «Backlinks» → выгрузите отчёт.
2. Используйте Netpeak Spider для выявления нерабочих целевых страниц.
3. С помощью формулы =VLOOKUP(C2;A:D;2;FALSE) найдите страницы с битыми ссылками.
4. Свяжитесь с владельцами ресурсов и предложите замену.

8. Составление стратегии и расчёт бюджета

На основе анализа:

1. Определите темпы наращивания ссылочной массы, чтобы сократить разрыв с конкурентами.
2. Отберите качественные домены-доноры (учитывайте возраст, регион, DR, трафик, количество проиндексированных страниц).
3. Используйте анкоры, совпадающие с поисковыми запросами конкурентов.
4. Соблюдайте баланс анкорных, безанкорных и брендовых ссылок.
5. Рассчитайте необходимое количество ссылок на целевые страницы и бюджет.

Инструмент: Netpeak Agencies Group предлагает решение для расчёта объёма и стоимости ссылочной массы в разных регионах.

Важно: копирование ссылочного профиля конкурента не гарантирует аналогичных позиций в выдаче из‑за множества факторов ранжирования.

Ключевые шаги анализа

1. Определите конкурентов через ручной поиск или инструменты (Serpstat, Ahrefs).
2. Изучите динамику прироста ссылок и количество ссылающихся доменов.
3. Оцените соотношение dofollow/nofollow‑ссылок.
4. Проанализируйте анкор‑лист и его структуру.
5. Проверьте качество доноров по DR и тематике.
6. Учитывайте региональность доменов и IP‑адресов.
7. Найдите битые ссылки для потенциального размещения.
8. Сформируйте стратегию с учётом темпов роста, бюджета и естественного вида профиля.

Главное правило: стремитесь к постепенному наращиванию ссылочной массы с разнообразным набором типов ссылок и анкоров. Это создаст естественный профиль, который повысит доверие ПС и улучшит позиции сайта.