Линкбилдинг (link building) — это метод продвижения сайта путем увеличения количества естественных ссылок (линков) из внешних источников.
Основы построения внешней ссылочной массы для сайта
Основная задача link building — привлечение ссылок из источников, которые потенциально могут принести релевантный трафик.
Например, компания хочет привлечь пользователей, улучшить позиции сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда. Для этого она организует гостевые посты со ссылками в популярных блогах, размещает ссылки на свой блог в социальных сетях и публикует полезный контент на открытых сайтах с высокой посещаемостью. В результате на сайт приходят новые посетители. Поисковые системы отмечают, что компания часто упоминается на различных ресурсах, что повышает позиции сайта в рейтинге. В результате повышается и узнаваемость компании.
Следует иметь в виду, что создание физических ссылок (серии обратных ссылок) требует много времени и усилий. Этот процесс не является краткосрочным. Результатом является стабильное положение в результатах поиска и относительно устойчивый поток трафика. Сайт будет сохранять высокие позиции в поиске, а пользователи из различных источников будут переходить по ссылкам.
Основным условием эффективного построения ссылок является публикация качественного контента как на внешних сайтах, так и на собственных ресурсах сео продвижение сайта вечными внешними ссылками.
Преимущества и недостатки наращивания ссылочной массы
Как и любой другой метод продвижения, наращивание ссылочной массы имеет свои преимущества и недостатки.
Преимущества:
Долгосрочный эффект. Объемная и качественная ссылочная масса повышает авторитет сайта при индексации поисковыми системами и помогает ему удерживать верхние позиции.
Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей узнают о продуктах и услугах компании или специалиста.
Экономия средств. Внешние ссылки в большинстве случаев можно получить практически бесплатно. Это позволяет снизить затраты на платные методы продвижения и контекстную рекламу.
Недостатки:
Временные затраты; на подбор сайта и создание контента уходит много времени и человеческих ресурсов.
Эффект задержки. Приходится ждать, пока поисковые системы начнут учитывать обратные ссылки при индексации.
Ошибки применения. Неправильная стратегия, неподходящий сайт, размещение на спамных сайтах — все это может привести к неудаче и даже попасть под фильтры поисковых систем.
Какие бывают ссылки?
Прежде чем приступить к созданию ссылок, необходимо разобраться в их классификации. Это позволит правильно спланировать необходимые действия. Различия между ссылками заключаются в следующем
Ссылки различаются в зависимости от способа приобретения
Естественные. Владелец сайта или пользователь размещает их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные ссылки более эффективны, чем SEO-ссылки, поскольку учитывают реальные интересы посетителя сайта.
Покупные. Покупаются они на специальных биржах. Если грамотно выбрать площадку с точки зрения размещения и создать полезный контент, то покупные ссылки будут работать эффективно.
От способа отображения ссылок
Фиксированные. Представляют собой ключевые слова или фразы, органично вписанные в текст и соответствующие контексту. Пользователи заранее представляют, что их ожидает после перехода. Поисковые системы понимают уровень релевантности продвигаемого сайта по анкору и его содержимому. Этот фактор частично влияет на позиции сайта в поиске.
Развернутые. Проявляется в виде обычного или сокращенного URL, а также в виде общеупотребительных слов типа «здесь», «тут» и т.д.
По времени существования ссылок
Вечные. Они остаются на сайте в течение всего времени его существования или до тех пор, пока владелец ресурса не примет решение об их удалении.
Арендованные. Срок действия ссылки зависит от того, когда будет произведена оплата за ее существование.
По месту размещения ссылок
Контекстные. Вставляется в текст для придания контекста. Будет фигурировать в статьях, новостях и других материалах. Наиболее ценна для поисковых систем.
Сайдбарные. Расположены в главном и боковом меню.
Футерные. Располагаются в нижней части страницы, т.е. в «подвале». Ссылки на нижние колонтитулы имеют наименьший вес, как и ссылки на боковые колонтитулы.
Как строить ссылочную массу
Чтобы добиться желаемых результатов, важно знать, как правильно строить ссылки и выбирать источники размещения.
Как строить хорошие ссылки
Когда вы размещаете на своем сайте качественный контент, сторонние источники автоматически размещают обратные ссылки на ваши статьи.
Подтверждайте эффективность процесса, договаривайтесь о размещении с партнерами и следуйте рекомендациям.
Используйте релевантный якорный текст: текст гиперссылки, появляющийся на месте URL, должен раскрывать суть статьи. Роботы поисковых систем оценивают релевантность ссылок на продвигаемый сайт по клику статейный прогон по трастовым сайтам.
Работайте с сайтами с хорошей репутацией. Ссылки на сайты, которым доверяют поисковые системы, имеют больший вес. Уровень траста, или доверия к сайту, зависит от ряда показателей и характеристик ресурса. Чтобы проверить величину доверия, проверьте значение ICS (Indicators of Site Quality) в Яндекс.Вебмастере; хорошим показателем считается значение выше 100.
Поддерживайте ссылки в актуальном состоянии. Недавно оставленные ссылки свидетельствуют о том, что ссылающийся контент по-прежнему актуален. Это способствует повышению репутации продвигаемых ресурсов. Регулярно размещайте внешние публикации, содержащие ссылки на ресурсы.
Где можно размещать ссылки.
Для получения качественных ссылок на продвигаемые сайты можно использовать следующие методы
Популярные ресурсы. Публикуйте статьи на сайтах, пользующихся авторитетом у читателей. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса.
Интервью с экспертами и лидерами мнений. Берите интервью у популярных людей и экспертов и размещайте их на своем ресурсе. Скорее всего, они поделятся ссылкой на пост в социальных сетях, на своем блоге или сайте.
Социальные сети. Размещайте ссылки на посты на своей странице, в тематических сообществах и профессиональных аккаунтах. Помните, что социальные сети не хуже индексируют материалы с внешними ссылками. Рекомендуется оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри социальной сети (ВКонтакте есть такая функция)
Лучшие стратегии построения ссылочной массы
Любой метод продвижения требует хорошо продуманного плана действий или стратегии. План обычно включает в себя долгосрочные цели, способы их достижения и соответствующие шаги.
Целью построения ссылок является продвижение ресурса, увеличение его посещаемости и узнаваемости. Однако способы достижения этой цели могут быть различными.
Публикация полезного контента.
Лучшая стратегия. Создавайте статьи, которыми хочется поделиться, и размещайте их в виде специализированных статей. Готовьте информационный или образовательный контент, развлекательный контент, исследования и руководства; практикуйтесь в построении SEO-ссылок и создавайте полезный контент по популярным SEO-запросам.
Используйте аутрич
Аутрич — это тот же процесс построения ссылок, только с тщательным ручным подходом. Вручную ищите подходящие сайты и предлагайте владельцам этих сайтов разместить на них обратные ссылки. Обязательное условие: сайт и контент должны быть высокого качества.
При обращении к владельцу сайта сразу же напишите о своих целях и объясните, почему обратная ссылка будет уместна и полезна.
Создание мероприятий.
В этом случае вашей задачей будет получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и обратные ссылки с них важны для поисковых систем. Таким образом, вы сможете привлечь на свой сайт еще больше зрителей.
Делитесь своими новостями. Расскажите о новых партнерствах, событиях, запуске новых продуктов или благотворительных проектах. И не ждите, пока ваше событие заметят. Свяжитесь с редактором сайта сами и попросите его разместить вашу новость.
Проявите лидерство в своей нише
Чтобы на ваш сайт ставили положительные ссылки, будьте лидером в своей отрасли. Публикуйте полезные материалы, делитесь результатами исследований и аналитическими материалами, рассказывайте об интересных примерах из практики, инициируйте образовательные проекты. Когда люди доверяют вашей экспертизе, они будут следовать за вами и делиться вашими публикациями.
Существуют различные методы построения ссылок. При выборе стратегии старайтесь избегать «серых» методов, таких как покупка ссылок, создание сети сайтов или спам в комментариях. Обратите внимание, что качество гораздо важнее количества ссылочной массы.
